智慧財產法院行政判決
99年度行商訴字第90號
民國99年9月30日辯論終結
原 告 阿曼開發股份有限公司
代 表 人 甲○○（董事長）
訴訟代理人 蔡瑞森律師
陳長文律師
被 告 經濟部智慧財產局
代 表 人 乙○○（局長）
訴訟代理人 戊○○
丁○○
參 加 人 新加坡商‧安滿休閒國際私人有限公司（AMANRESO
RTS I
代 表 人 丙○○（Penny Leng）（Legal Counsel法務顧問）
訴訟代理人 桂齊恆律師
林美宏律師
上列當事人間因商標評定事件，原告不服經濟部中華民國99年3
月2 日經訴字第09906052690 號訴願決定，提起行政訴訟，經本
院命參加人獨立參加被告之訴訟，本院判決如下：
主 文
原告之訴駁回。
訴訟費用由原告負擔。
事實及理由
一、事實概要：
原告之前手鴻強開發股份有限公司（下稱鴻強公司）於民國 92年10月21日以「aman」商標，指定使用於當時商標法施行 細則第49條所定商品及服務分類表第35類之「廣告企畫及設 計、廣告製作、廣告代理、百貨公司、超級市場、購物中心 」服務，向被告申請註冊，經被告審查核准列為註冊第1102 902 號商標（下稱系爭商標，如附圖1 所示）。其後鴻強公 司於94年4 月14日將系爭商標之商標權讓與予原告，並經被 告核准移轉登記且公告在案。嗣參加人以系爭商標有違商標 法第23條第1 項第12款規定，對之提起評定。經被告審查， 以98年9 月7 日中台評字第970261號商標評定書為系爭商標 之註冊應予撤銷之處分。原告不服，提起訴願，經經濟部99 年3 月2 日經訴字第09906052690 號決定駁回，遂向本院提 起行政訴訟。
二、原告聲明求為判決：原處分及訴願決定均撤銷。並主張： ㈠參加人於另案所提附件5 之商標註冊資料僅係單純之商標取 得註冊保護之資料，並非商標法第6 條之商標使用文件資料
：附件10之部分刊物僅係使用於「刊物」商品（國際分類第 16類之商品）上之使用，無法證明據以評定之「AMANRESORT S 」商標是否有於「旅館、飯店」等服務（國際分類第43類 之服務）上；另案附件6 之網站資料、附件12、13、15、24 、25之文章報導皆為系爭商標申請日後始產生之證據資料； 附件5 、6 、7 、8 、10、11、14非據以評定商標之使用證 據資料；另案附件8 之資料並無日期，且性質上為葉怡蘭個 人所為之陳述屬傳聞證據，無證據能力。被告及經濟部卻據 此認定據以評定商標（如附圖2 所示）早於系爭商標之申請 日92年10月21日為一「旅館、飯店」等服務上之著名商標， 違反商標法第6 條、第23條第2 項、行政程序法第43條規定 。
㈡「AMAN」為一常見英文人名並非由參加人所獨創，且被告早 已核准諸多含有「AMAN」文字之商標併存註冊在多樣商品／ 服務上，且由原告所有之「aman」商標核准與註冊第136283 、1298667 號商標併存於第43類相同或類似服務上，註冊第 1239884 、1291480 號商標併存於第35類相同或類似服務上 ，可證「aman」文字為常見用以作為商標字首之文字，整體 商標稍有不同，消費者即可輕易藉以區分商品／服務之來源 。是以相關消費者藉由系爭商標指定使用之第35類服務與「 旅館、飯店」等服務之不同，亦可輕易區分兩造服務來自不 同之來源，不致發生混淆誤認。
三、被告聲明求為判決：駁回原告之訴。並抗辯： ㈠參加人所屬之集團為全球知名連鎖渡假飯店之經營者，自西 元1988年在泰國設立「Amanpuri」第1 家渡假飯店以來，陸 續在地區擁有10餘間渡假飯店，並自1988年起陸續於澳洲、 德國、歐盟等地區或國家取得「AMAN」、「AMANRESORTS 」 、「AMANPURI」、「AMANDARI」等商標權，亦將「AMAN」、 「AMANRESORTS 」商標使用於其所經營之渡假飯店上。綜觀 參加人所提之證據資料，堪認據以評定「AMAN」、「AMANRE SORTS 」諸商標於系爭商標申請日（民國92年10月21日）前 ，在飯店、旅館等服務上所表彰之信譽，已廣為相關事業及 消費者所普遍知悉而達著名程度。
㈡系爭商標與據以評定「AMAN」、「AMANRESORTS 」等系列商 標圖樣，予消費者寓目印象深刻者，均在起首顯明處有相同 之外文「aman」、「AMAN」或「Aman」，僅字母大小寫略有 差異，整體外觀及所欲傳達之概念均相彷彿，以具有普通知 識經驗之消費者，於購買時施以普通之注意，可能會誤認二 者來自同一來源或雖不相同但有關聯之來源，應屬構成高度 近似之商標。
㈢衡酌據以評定商標在旅館、館店等服務相關領域已臻著名， 兩造商標復屬高度近似，且系爭商標指定使用之超級市場、 購物中心等服務，常為旅館、飯店業者多元化服務所提供之 營業項目，是客觀上相關消費者有可能誤認二商標提供之服 務為同一來源之系列服務，或者誤認二商標之使用人間存在 關係企業、授權關係、加盟關係或其他類似關係，而產生混 淆誤認之虞，系爭商標自不得註冊。
四、參加人聲明求為判決：駁回原告之訴。並抗辯： ㈠據以評定商標經智慧財產法院97年行商訴字第79號判決認定 著名，且據以評定商標之主要部分「AMAN」係參加人譯自梵 語之創用字，非習見之英文單字，以「AMAN」作為商標指定 使用於飯店、旅館等服務，確具有高度獨創性及識別性，自 足以作為消費者辨識服務來源之依據。
㈡據以評定商標已為相關事業及消費者所知悉，且二造商標構 成近似，而超級市場、購物中心等服務為旅館業者多元化服 務所提供之營業項目，是二商標使用之服務亦屬同一或類似 ，若同時置於相關市場上即足使消費者發生連想，確有引起 混淆誤認之可能。又參加人有多角化經營之事實，即頂級度 假飯店及相關服務，如飯店提供之spa 服務、「AMAN Villa s 」之住宿選擇、以「AMAN」為品牌之spa 美容、健康用品 、不動產之買賣及長期住宿服務等，是消費者於見到標示有 「AMAN」之商品／服務時，均會與參加人集團產生聯想，則 原告以極近似之「aman」商標作為表彰服務之標識，必有使 消費者產生混淆誤認之可能。另系爭商標之註冊申請人顯有 惡意，亦經97年度行商訴字第79號判決所認定。故構成商標 法第23條第1 項第12款所規定不得註冊之情事。五、查系爭商標係於92年10月21日申請註冊，於93年5 月16日公 告註冊，是系爭商標之註冊有無違法事由，應以92年5 月28 日修正公布之商標法（即現行商標法）為斷。故本件爭點為 系爭商標之註冊是否違反商標法第23第1 項第12款前段規定 。經查：
㈠按（第1 項）商標有相同或近似於他人著名商標或標章，有 致相關公眾混淆誤認之虞者，不得註冊，但得該商標或標章 之所有人同意申請註冊者，不在此限，（第2 項）前項第12 款規定之情形，以申請時為準，商標法第23條第1 項第12款 前段、第2 項定有明文。本款所稱著名，係指有客觀證據足 以認定該商標或標章已廣為相關事業或消費者所普遍認知者 ，商標法施行細則第16條定有明文。著名商標之認定時點， 商標法第23條第2 項明定以申請時為準，亦即據以評定商標 是否著名，應以系爭商標申請時點作為判斷基準。至著名之
區域，係指於中華民國境內，廣為相關事業或消費者所普遍 認知（司法院釋字第104 號解釋參照）。
㈡次按商標法第23條第1 項第12款前段明列商標近似必須達到 「致相關公眾混淆誤認之虞」之要件，方構成不得註冊事由 ，而所謂「有致相關公眾混淆誤認之虞」係指商標有使相關 消費者、公眾對其所表彰之商品來源或產製主體發生混淆誤 認之虞而言（最高行政法院98年度判字第455 號判決參照） 。所謂「有致相關公眾混淆誤認之虞」，係指兩商標因相同 或構成近似，致使相關消費者誤認為同一商標，或雖不致誤 認兩商標為同一商標，但極有可能誤認兩商標之商品／服務 為同一來源之系列商品／服務，或誤認兩商標之使用人間存 在關係企業、授權關係、加盟關係或其他類似關係而言。又 判斷二商標有無混淆誤認之虞，應參酌⑴商標識別性之強弱 ；⑵商標是否近似暨其近似之程度；⑶商品／服務是否類似 暨其類似之程度；⑷先權利人多角化經營之情形；⑸實際混 淆誤認之情事；⑹相關消費者對各商標熟悉之程度；⑺系爭 商標之申請人是否善意；⑻其他混淆誤認之因素等，綜合認 定是否已達有致相關消費者產生混淆誤認之虞。 ㈢據以評定之商標：
參加人申請評定時，就系爭商標是否違反商標法第23條第1 項第12款事由，係以如附圖2 所示之商標為據以評定商標。 至參加人於評定申請書所稱「『AMAN』系列商標」亦應指附 圖2 所示之「AMAN」、「AMANRESORTS 」商標。又參加人於 本院審理時復自陳：據以評定商標有「AMAN」及「AMANRESO RTS 」共2 個等語（見本院卷第269 頁）。而本件審酌據以 評定商標是否屬著名商標，端視參加人所提之客觀證據是否 足以認定據以評定商標已廣為相關事業或消費者所普遍認知 （商標法施行細則第16條規定參照）。至其餘「Amanpuri」 、「Amankila」、「Amandari」、「Amanwana」、「Amanji wo」等僅為參加人所指「AMAN」系列飯店之名稱，自不得據 以論究系爭商標是否有違商標法第23條第1 項第12款前段規 定。
㈣我國相關公眾對據以評定商標之熟悉程度高，屬於著名商標 ：
⒈參加人主張據以評定商標為著名商標，業據其提出諸多證 據資料（見附件三至十七《外放證物袋》、附件十九至二 十一《見評定卷第67至81頁》、附件二十三至二十六《外 放證物袋》、附件二十八至二十九《見評定卷第118 至18 7 頁》，及證物一至十四《本院卷第95至239 頁》）。 ⒉依參加人於評定時所提之附件4 （即評定申請人集團商標
註冊資料，即註冊第1103533 號「aman」商標評定案《下 稱另案》附件5 ），參加人之關係企業AMANRESORTS LIMI TED 自西元1992年起陸續於香港、泰國、馬來西亞、澳洲 、菲律賓、印尼、德國、歐盟等地取得「AMAN」、「AMAN RESORTS 」等商標權。而依各該註冊商標之圖樣觀之，包 含「AMAN」、「AMANRESORTS 」之文字，且附件4 既係商 標註冊之資料，其本身已足以作為參加人之關係企業AMAN RESORTS LIMITED 於系爭商標申請註冊日前，即有以「AM AN」、「AMANRESORTS 」作為商標先使用事實之證明。 ⒊依參加人於評定時所提之商標註冊資料、報紙雜誌報導、 文宣及訂房中心資料、年營業額統計資料、入住飯店旅客 人數統計、「AMANEWS 」及「AMANADVISORY」刊物、飯店 獲獎資料（附件4 至8 、10、11、14）及另案附件6 （即 AMANRESORTS 之網站資料），AMANRESORTS LIMITED 自19 88年起陸續於馬來西亞、菲律賓、香港、泰國、印尼、澳 洲、德國、歐盟等地取得「AMAN」、「AMANRESORTS 」、 「AMANDARI」、「AMANKILA」、「AMANJIWO」、「AMANPU RI」、「AMANUSA 」、「AMANPULO」、「AMANWANA」之商 標權，並自1988年起陸續在泰國、印尼、不丹、印度、斯 里蘭卡、摩洛哥、美國等地設立「Amanpuri」、「Amanki la」、「Amandari」、「Amanwana」「Amanjiwo」等渡假 飯店，且參加人為服務消費者，亦製作「AMANEWS 」及「 AMANADVISORY」刊物，提供旅行業者或「AMANRESORTS 」 之客戶有關「AMANRESORTS 」之訊息。 ⒋又作家葉怡蘭於1999年11月9 日所發表「追尋奢華的真實 意義－巴里島頂級resorts 之旅」一文中記載「隸屬於Am anresorts 的... 均屬歐美各種評選裡連年獲奬、始終穩 居時尚旅遊話題中心的知名旅館」等語；另於2001年8 月 10日所發表「享戀印尼爪哇Amanjiwo」一文亦記載「Aman resorts 是世界頂級resorts 度假別墅型旅館的發軔先聲 以及重要代表作」等語（見附件24、25）。另案附件8 中 知名作家吳淡如於2003年11月14日所發表「我的一夜情（ 上）」一文，其中記載「如果你住過全世界熱愛旅遊人士 評定為永誌難忘前三名的旅館：AMAN（阿曼）系列、四季 飯店和GHM 系列」。再依參加人所提1993年5 月22-23 日 出刊之「THE AUSTRALIAN magazine 」中有文章以「AMAN HEAVEN」為標題報導參加人集團所經營之旅館（見本院卷 第206 至207 頁）；1996年2 、3 月出刊之美國「EXPRES SION雜誌」以「AMANRESORTS 」為封面，內容報導「AMAN ：WHERE LESS IS MORE」（見本院卷第211 至219 頁）；
同年3 月12日香港商報以「度假忘憂地Amanresorts 度假 酒店」為標題，介紹參加人集團提供之旅館服務（見本院 卷第210 頁）；同年7 、8 月出刊之「Boutique雜誌（香 港）」以「AMAN LIVING 」為標題介紹參加人集團之旅館 （見本院卷第208 至209 頁）；1997年2 月5 日香港經濟 日報之報導以「Amanresorts ：矜貴的人間天堂」為標題 ，介紹參加人集團提供飯店、旅館服務（見本院卷第220 頁）、同年7 月出刊之日本「CREA雜誌」第55頁印有巨大 之「AMANRESORTS 」字樣，介紹參加人集團提供之旅館、 飯店服務（見本院卷第225 頁）；同年12月13日香港經濟 日報中關於東南亞旅遊之報導，以「Amanresorts 」稱呼 參加人集團提供之旅館、飯店服務（見本院卷第221 至22 2 頁）；同年「PREMIER 美國版冬季號」第18頁，印有「 AMANRESORTS 」商標，介紹參加人集團所經營之飯店、旅 館服務（見本院卷第229 至233 頁）；1999年4 月臺灣地 區出版之「行遍天下雜誌」第100 、102 、103 頁印有「 Amanresorts 」商標，其報導內容亦為參加人集團所經營 之飯店、旅館服務，並有招攬前往旅遊之廣告（見本院卷 第235 、237 、238 頁）。足見據以評定商標於系爭商標 申請日（92年10月21日）前，在飯店、旅館等服務上所表 彰之信譽，已廣為相關事業及消費者所普遍知悉而屬著名 之商標。此外，本院97年度行商訴字第79號行政判決、經 濟部98年7 月20日經訴字第09706111850 號訴願決定書（ 見評定卷第75至79、118 至124 頁）亦認定參加人之據以 評定商標於92年10月21日前，已廣為國內、外旅館、飯店 等相關業者及消費者所熟知。
⒌至原告雖爭執參加人所提之證據資料，違反商標法第6 條 、第23條第2 項、行政程序法第43條規定云云。 ⑴按商標之使用，指為行銷之目的，將商標用於商品、服 務或其有關之物件，或利用平面圖像、數位影音、電子 媒體或其他媒介物足以使相關消費者認識其為商標，商 標法第6 條固有明文，惟商標使用之證據並不以該證據 已將商標圖樣顯現於商品、服務或其有關之物件者及媒 介物者為限，而應依該證據之內容是否能證明符合上開 商標使用態樣之事實作為判斷之依據（最高行政法院99 年度判字第1012號判決參照）。
⑵附件4 （即另案附件5 ）、另案附件6 中部分資料之日 期固在系爭商標申請日之後，惟附件4 （即另案附件5 ）僅在以該等註冊及網站資料證明「AMAN」、「AMANRE SORTS 」系列商標註冊之事實，而另案附件6 係在證明
參加人相關系列飯店之設立及營運情形，並不以附件6 即AMANRESORTS 之網站資料下載時間早於系爭商標註冊 申請日為必要，始能以之作為認定據以評定商標有先使 用事實之證明資料。
⑶葉怡蘭、吳淡如於前開文章已指出以「AMAN」、「Aman resorts 」之文字作為表彰旅館服務提供者之標識，使 相關讀者或消費者認識「AMAN」、「Amanresorts 」為 旅館服務提供者之標識。至吳淡如係於2003年11月14日 所發表「我的一夜情（上）」，時間晚於系爭商標申請 日民國92年10月21日，時間相差不足1 月，惟該作者所 記載之住宿旅館之經驗係發生在文章發表之前，且其記 載AM AN （阿曼）系列旅館飯店經營至全世界熱愛旅遊 人士評定為永誌難忘前三名，並非短期內可獲致，顯然 AMAN（阿曼）系列旅館飯店經營臻於知名係早於系爭商 標之申請日。此亦可由系爭商標申請日前，葉怡蘭於西 元1999年11月9 日所發表「追尋奢華的真實意義－巴里 島頂級re sorts之旅」及於2001年8 月10日所發表「享 戀印尼爪哇Amanjiwo」等文章之內容足資佐證。因此， 原告主張上述證據皆非早於系爭商標申請日，均非據以 評定商標有先使用之事實得考量之證據資料云云，非屬 有據。
⑷另附件24、25之作家葉怡蘭文章的列印日期固為98年2 月3 日，然其上均有註記各該文章完成之日期，且參加 人係以作家文章記載之內容即作為證明之證據方法，亦 即係以文章之書證作為證據方法，該書證之形式真正， 原告並未爭執，自具證據能力，而該書證與應證事實之 證明程度則應由原審依其自由心證斷定。原告將該書證 之證據方法認作係葉怡蘭個人所為之陳述即以人為證據 方法，屬傳聞證據而無證據能力云云，亦有未洽。 ⑸上開媒體報導內容、刊物之日期均早於系爭商標申請日 ，且均可見「AMAN」、「Amanresorts 」之文字，依社 會一般通念並不失其同一性，可認其以之作為表彰旅館 服務提供者之標識，已足使相關讀者或消費者認識「AM AN」、「Amanresorts 」係為旅館服務提供者之標識， 自得作為相關公眾認識「AMAN」、「Amanresorts 」已 作為商標使用之證據。原告卻將之解為參加人將據以評 定商標使用於「刊物」商品上云云，委無足取。 ⑹綜上，原告主張原處分違反商標法第6 條、第23條第2 項、行政訴訟法第43條規定云云，要無足取。 ⒍因此，據以評定商標於系爭商標92年10月21日申請前，已
廣為相關事業或消費者所普遍認知，屬於著名商標。 ㈤系爭商標圖樣本身識別性不高，而與具相當識別性之據以評 定商標圖樣近似程度極高：
系爭商標圖樣係由字體略經設計之小寫外文「aman」所構成 ，原非我國國人習見習知之文字，其圖樣本身識別性不高。 而據以評定商標圖樣則由單純之大寫外文「AMAN」，或於「 AMAN」之後結合大寫外文「RESORTS 」所構成。其中「aman 」與「AMAN」，僅為外文大小寫之差異，而「AMANRESORTS 」之前4 個字母亦為「AMAN」，我國相關消費者見聞據以評 定之「AMANRESORTS 」商標之際，其注意力極易為前4 個字 母「AMAN」所吸引，佐以據以評定商標經參加人長期、持續 、廣泛地使用於旅館、飯店等服務，予人印象深刻，已具相 當之識別性。是以系爭商標與據以評定商標均有予人寓目印 象深刻之「aman」、「AMAN」，其讀音、外觀即為相近，異 時異地隔離整體觀察，及於交易連貫唱呼之際，實易予人有 同一或系列商標之聯想，而構成近似之商標，且近似程度極 高。
㈥系爭商標有致相關公眾混淆誤認之虞：
衡酌系爭商標圖樣本身識別性不高，而與具相當識別性之據 以評定商標圖樣近似程度極高；據以評定商標業經參加人長 期持續於國內行銷使用，為著名商標，且其著名程度頗高， 較系爭商標為消費者所熟知。又系爭商標指定使用於「廣告 企畫及設計，廣告製作，廣告代理，百貨公司，超級市場， 購物中心」服務，而據以評定商標除廣泛使用於旅館、飯店 之服務外，參加人所屬集團亦以「AMAN」為名經營不動產開 發事業（見附件十七，外放證物袋），亦有多角化經營之情 事，而系爭商標所指定使用之百貨公司、超級市場、購物中 心等服務，已為現今諸多飯店或旅館業者結合旅遊行程所提 供之服務項目之一，一般消費者均有接觸之可能性，是以系 爭商標與據以評定商標之使用服務之用途、功能、服務對象 、提供服務之場所等具有共同或關聯之處等因素，客觀上有 使相關公眾誤認系爭商標與據以評定商標之服務為同一來源 ，或誤認其使用人間存在關係企業、授權關係、加盟關係或 其他類似關係，而產生混淆誤認之虞。故系爭商標有商標法 第23條第1 項第12款前段所定不得註冊之情事。 ㈦原告所舉多件以含有「AMAN」文字作為商標圖樣申准註冊諸 案例（見本院卷第14至16頁），核其商標，或所指定使用之 商品或服務與系爭商標不同，或部分註冊商標圖樣除「AMAN 」英文文字外，另加以其他中、外文文字或設計圖案，整體 觀察其商標圖樣，足供相關消費者認識其為表彰商品或服務
之標識，並得藉以與他人之商品或服務相區別。是以個案具 體事實涵攝於各種判斷因素時，商標近似、商品類似程度如 何、消費者對商標之熟悉度、識別性強弱等判斷因素，因個 案事實及證據樣態差異，於個案中調查審認結果，當然有所 不同。因此，案情有別，係屬另案是否妥適問題，基於商標 審查個案拘束原則，要難比附援引，無從引用曾註冊之其他 個案推論無致混淆誤認之虞。另原告所舉日本商標局登錄註 冊之相關「AMAN」或其日文片假名「アマン」文字商標，因 各國商標審查標準有別，且相關消費者所持觀念及其所處社 會文化、經濟環境，與我國截然不同，自不能以外國商標之 案件，執為系爭商標亦應准予註冊之論據。
六、綜上所述，系爭商標有商標法第23條第1 項第12款前段所定 不得註冊之情形，從而，被告所為系爭商標之註冊應予撤銷 之處分，雖誤將「Amanpuri」、「Amandari」、「Amanwana 」等商標一併列為據以評定之商標，且僅謂據以評定商標已 臻著名、系爭商標與據以評定商標構成高度近似之商標、所 提供之服務存有關連，遽認即有前揭規定之適用，亦即僅判 斷混淆誤認之虞其中商標是否近似暨其近似之程度此一單一 因素，忽略其他因素之考量（如混淆誤認各相關因素強弱、 相互影響），有違「混淆誤認之虞」審查基準，其理由雖有 未洽，但尚不影響結論之判斷，訴願決定未予指摘，予以維 持，結論尚無不合。原告訴請撤銷原處分及訴願決定，為無 理由，應予駁回。
七、本件事證已明，兩造其餘主張或答辯，已與本院判決結果無 涉，爰毋庸一一論列，併此敘明。
據上論結，本件原告之訴為無理由，依智慧財產案件審理法第1條，行政訴訟法第98條第1 項前段，判決如主文。中 華 民 國 99 年 10 月 21 日 智慧財產法院第二庭
審判長法 官 陳忠行
法 官 曾啟謀
法 官 蔡惠如
以上正本係照原本作成。
如不服本判決，應於送達後20日內，向本院提出上訴狀並表明上訴理由（須按他造人數附繕本）。
如於本判決宣示後送達前提起上訴者，應於判決送達後20日內補提上訴理由書（須按他造人數附繕本）。
中 華 民 國 99 年 10 月 21 日 書記官 林佳蘋
, 台灣公司情報網
, 台灣公司情報網
, 台灣公司情報網