最 高 行 政 法 院 判 決
98年度判字第321號
上 訴 人 熱到家股份有限公司
代 表 人 甲○○
訴訟代理人 乙○○ 律師
被 上訴 人 經濟部智慧財產局
代 表 人 王美花
參加人 美商．庇薩屋國際公司(Pizza Hut International,L
LC)
代 表 人 來瑞莎．科頓(Larisa Corton)
上列當事人間商標異議事件，上訴人對於中華民國95年12月7日
臺北高等行政法院95年度訴字第344號判決，提起上訴，本院判
決如下：
主 文
上訴駁回。
上訴審訴訟費用由上訴人負擔。
理 由
一、上訴人之前手休閒小站股份有限公司於民國（以下同）92年 7月10日以「熱到家」商標，指定使用於當時商標法施行細 則第49條所定商品及服務分類表第43類之「餐廳、...、小 吃攤」等服務，向被上訴人申請註冊，經被上訴人審查准列 為註冊第0000000號商標。上訴人復於93年4月14日向被上訴 人申請系爭商標之移轉登記，經被上訴人准予登記並公告於 93年6月16日商標公報第31卷第12期。嗣參加人於93年9月15 日以系爭商標有違商標法第23條第1項第12款及第14款之規 定，對之提起異議。案經被上訴人審查，認系爭商標有違商 標法第23條第1項第14款規定，乃以94年8月2日中台異字第9 31104號商標異議審定書為系爭商標之註冊應予撤銷之處分 。上訴人不服，提起訴願，經訴願決定駁回，上訴人猶未甘 服，遂提起行政訴訟。
二、上訴人起訴主張：原處分認參加人有先使用「HOT到家」之 事實，並已為相關事業或消費者所知悉，然參加人所檢送之 資料，顯有諸多疑點，被上訴人卻以該等證明力堪虞之證據 資料，及其他與參加人據以異議「HOT到家」無關之「PIZZA HUT」及中文「必勝客」商標之註冊與使用資料，即認定參 加人有先使用「HOT到家」之事實，並已為相關事業或消費 者所知悉，實未具體即草率認定，原處分自有瑕疵。系爭「 熱到家」商標，係以單純中文之「熱到家」三字所組成，與 據以異議之「HOT到家」為外文「HOT」與中文「到家」之組 合，二者外觀顯然不同；且於讀音上「熱到家」係中文，讀
音應以國語為準，讀為「ㄖㄜˋㄉㄠˋㄐㄧㄚ」，而據以異 議之「HOT到家」，起首外文「HOT」並無固定之中文譯音， 但顯可讀唱為二個音，例如「赫特」、「何徹」等，則縱與 「到家」連貫，仍為四個音之組合，與三個字之系爭商標有 別，是二組文字之讀音亦非不可分辨，應無致生混同誤認之 可能，自非屬構成近似。又由上訴人投資「熱到家PIZZA連 鎖加盟事業」後，投注大量資金與心力，全心經營以「熱到 家」作為商標之連鎖事業，即可證明，「熱到家」確為上訴 人所自創之商標，且上訴人有永續經營該商標之決心，是以 「熱到家」商標確非出於抄襲，彰彰甚明等語，求為判決撤 銷原處分及訴願決定。
三、被上訴人則以：據以異議之「HOT到家」商標與系爭註冊第 0000000號「熱到家」商標相較，外文「HOT」為普通習見文 字，有「熱」之意，則兩造商標之起首字「HOT」與「熱」 中文外觀念相近，其後所銜接之中文「到家」又完全相同， 以具有普通知識經驗之消費者，於購買時施以普通之注意， 可能會有所混淆而誤認二者來自同一來源或雖不相同但有關 聯之來源，應屬構成近似。又該據以異議之「HOT到家」商 標為參加人於2001年所獨創，且經由參加人全省120家分店 之廣泛使用，以及電視廣告之強力宣傳，予消費者印象深刻 ，所表彰之信譽應為相關事業或消費者所知悉。則上訴人遲 於其後始以觀念極為相近之中文「熱到家」作為系爭商標圖 樣申請註冊，復指定使用於與參加人據以異議商標使用於性 質相同之飲食店、速簡餐廳等服務，按一般經驗法則判斷， 自難推諉出於巧合，其顯有知悉據以異議商標之存在而以不 正當競爭行為搶先註冊之情事。是系爭商標揆諸上開說明， 應有前揭商標法第23條第1項第14款規定不得註冊事由之適 用等語，資為抗辯，求為判決駁回上訴人之訴。四、參加人參加意旨略謂：參加人就其「HOT到家」所表彰之比 薩等商品及比薩熱到家之外送服務，於系爭商標「熱到家」 申請日（即92年07月10日）前，即已投注大量金錢、人力、 物力，廣泛宣傳而為相關公眾所普遍知悉之著名商標，參加 人並於其所經營之比薩餐飲業界建立相當之商譽。詎系爭商 標之原所有人不思自創，竟以外觀近似且觀念相同之「熱到 家」商標申請註冊，而兩造商標所表彰之商品及服務性質相 同或近似，極易使相關公眾產生聯想，誤認系爭商標所表彰 之商品及服務為參加人所生產、提供或與參加人之商品及服 務為同一或具有關聯性。是以，系爭商標之註冊，當有致相 關公眾混淆誤認其所表彰之商品來源或產銷主體而購買之虞 ，並因此減損據以異議商標之價值，其註冊顯已違反商標法
第23條第1項第12款之規定。又系爭商標之原所有人慣於抄 襲速食餐飲業界知名業者之著名商標，再搶先註冊。因此， 系爭商標之原所有人以外觀近似且觀念相同於據以異議商標 「HOT到家」之系爭商標「熱到家」申請註冊，絕非巧合， 其必定於知悉參加人之「HOT到家」商標漸有知名度後，才 搶先註冊系爭商標。
五、原審斟酌全辯論意旨及調查證據之結果，以：㈠查參加人美 商‧庇薩屋國際公司成立於西元1958年，自63年至我國開始 營運，並以「PIZZA HUT」、中文「必勝客」作為商標使用 於披薩商品及餐廳服務，且陸續取得我國多件商標權。參加 人復自80年於我國首創第一家披薩外送店，83年開始使用 0-00-00-000服務查詢系統，並獨創「PIZZA HUT HOT到家」 廣告行銷方法，以提供披薩外送服務。參加人除透過其全台 各分店推出促銷活動，以宣傳據以異議之「HOT到家」披薩 商品、披薩熱到家外送服務外，亦曾以電視媒體廣告宣傳； 有參加人所提商標及服務標章公告、廣告宣傳資料及商品包 裝盒等影本附卷足憑，足認參加人美商‧庇薩屋國際公司係 國際知名披薩連鎖店。參加人乃以「PIZZA HUT HOT到家」 廣告行銷方法，以提供披薩外送服務；是以參加人雖未申請 商標註冊，惟隨其長期密集地反覆使用，足認據以異議之「 HOT到家」商標早於系爭商標註冊前已有先使用之事實，且 伴隨「PIZZA HUT」、「必勝客」等具高知名度商標之使用 ，其所表彰之信譽為相關事業或消費者所知悉。㈡次查系爭 商標「熱到家」，係由三中文字「熱到家」所組成；而據以 異議商標「HOT到家」，則是由一外文「HOT」搭配二中文「 到家」所組成，整體為「熱到家」之意。二者相較，均含有 相同之中文「到家」，且系爭商標之中文字首「熱」與據以 異議商標之外文字首「HOT」，字義及讀音相同，於觀念上 甚為相近；以具有普通知識經驗之購買人，於購買時施以普 通所用之注意，極易使相關公眾產生混淆誤認，應屬近似之 商標。又系爭商標所指定之商品為「餐廳、‧‧、小吃攤」 等服務，與據以異議商標所表彰之「義大利脆餅、披薩」等 商品及「比薩、義大利脆餅等外送服務、餐廳、速簡餐廳」 等服務性質相同或近似，是故系爭商標所指定之商品，與據 以異議商標表彰之商品及服務性質相同或近似。㈢參加人自 90年起於全台120家餐廳，推出「HOT到家」之比薩商品及比 薩熱到家之外送服務。透過參加人於全台120家餐廳對「HOT 到家」比薩商品及比薩熱到家外送服務推出各種促銷活動， 以及透過電視廣告及電子網站之強力廣告宣傳及行銷，據以 異議商標「HOT到家」及其所表彰之披薩商品及披薩「熱到
家」之外送服務，已為相關公眾所熟知，而為一著名商標， 此有參加人所提據以異議商標自90年至93年持續密集之廣告 宣傳資料及使用情形足憑。由上列資料可證，早於系爭商標 之原所有人之前手向被上訴人提出系爭商標「熱到家」申請 前，參加人之商譽早已為國內外相關公眾所熟知。是以，相 關消費者透過前揭廣告及披薩外盒包裝態樣，當可理解「 HOT到家」諸圖樣係表彰參加人披薩商品或披薩外送服務之 商標。綜上，足認於系爭商標申請日前，參加人已有先使用 據以異議之「HOT到家」諸商標於披薩商品、披薩外送服務 之事實。系爭商標原商標權人「休閒小站股份有限公司」遲 於其後始以觀念極為相近之中文「熱到家」作為商標圖樣申 請註冊，指定使用於類似之服務，依一般社會通念及經驗法 則判斷，實難諉為巧合，當係因其他關係知悉據以異議諸商 標存在而有搶先註冊之情事，難謂無違商標法第23條第1項 第14款之規定。綜上所述，被上訴人以系爭商標有違商標法 第23條第1項第14款規定，所為系爭商標之註冊應予撤銷之 處分，依法自無不合，訴願決定予以維持，亦無違誤，因將 原決定及原處分均予維持，駁回上訴人之訴。
六、本院按：
㈠商標「相同或近似於他人先使用於同一商品或類似商品或服務 之商標，而申請人因與該他人間具有契約、地緣、業務或其他 關係，知悉他人商標存在者」，不得註冊，為商標法第23條第 1項第14款所規定。又按本條款旨在避免剽竊他人創用之商標 而搶先註冊，法條除例示規定如「契約、地緣、業務往來」之 關係外，並概括規定「其他關係」，知悉他人商標而搶先註冊 ，故解釋「其他關係」，應參酌同條文之例示規定，始得符合 立法真意。因此上開規定「其他關係」應指申請人與他人間因 有「契約、地緣、業務往來」等類似關係而知悉他人商標，並 搶先註冊而言，雖無業務往來但在國內相關或競爭同業之間因 業務經營關係而知悉他人先使用商標存在者，亦屬本條款所謂 之「其他關係」。上訴人主張：本案系爭商標與據以異議商標 並無商標法第23條第1項第14款有致消費者混淆誤認之虞之情 形，應依商標法第30條第1項第3款給予據以異議商標善意繼續 使用之權利即已足夠，不應給予先使用者過度之權利；該「其 他關係」僅指與商業、僱傭、承攬之存在與否無相當，質疑原 判決對於其他關係之認定難謂允恰云云，無非以其對法律上見 解之歧異，指摘原判決違背法令，並非可採。
㈡次查，原判決關於系爭商標「熱到家」，係由三中文字「熱到 家」所組成；而據以異議商標「HOT到家」，則是由一外文「 HOT」搭配二中文「到家」所組成，整體為「熱到家」之意。
二者相較，均含有相同之中文「到家」，且系爭商標之中文字 首「熱」與據以異議商標之外文字首「HOT」，字義及讀音相 同，於觀念上甚為相近；以具有普通知識經驗之購買人，於購 買時施以普通所用之注意，極易使相關公眾產生混淆誤認，應 屬近似之商標。又系爭商標所指定之商品為「餐廳、‧‧、小 吃攤」等服務，與據以異議商標所表彰之「義大利脆餅、披薩 」等商品及「比薩、義大利脆餅等外送服務、餐廳、速簡餐廳 」等服務性質相同或近似，是故系爭商標所指定之商品，與據 以異議商標表彰之商品及服務性質相同或近似之事實，以及上 訴人所主張如何不足採等事項均詳予以論述，是原判決所適用 之法規與該案應適用之現行法規並無違背，與解釋判例，亦無 牴觸，並無所謂原判決有違背法令之情形。
㈢再者，前揭本條款之適用，除申請人以「相同或近似於他人先 使用於同一或類似商品或服務之商標」申請註冊之要件外，先 使用人應舉證證明申請人「具有契約、地緣、業務往來或其他 關係，知悉先使用商標之存在」的事實，上開要件該當與否， 核屬事實判斷之問題，事實審法院，苟已斟酌全辯論意旨及調 查證據之結果，而未違背論理或經驗法則，不得遽指為違法。 原判決已詳論：系爭商標原商標權人「休閒小站股份有限公司 」遲於其後始以觀念極為相近之中文「熱到家」作為商標圖樣 申請註冊，指定使用於類似之服務，依一般社會通念及經驗法 則判斷，實難諉為巧合，當係因其他關係知悉據以異議諸商標 存在而有搶先註冊之情事，難謂無違商標法第23條第1項第14 款之規定等事項，是原判決所適用之法規與該案應適用之現行 法規並無違背，與解釋判例，亦無牴觸，經核並無違背論理法 則或經驗法則，亦無判決不適用法規或適用不當、不備理由等 違背法令情事。上訴意旨以：原審法院據以判斷上訴人有因「 其他關係」知悉據以異議商標者，乃以依社會通念及經驗法則 判斷為由，然此等概念模糊，與商業、僱傭、承攬之存在與否 無相當，是以原審法院對於其他關係之認定難謂允恰，有適用 商標法第23條第1項第14款規定之不當。又所謂一般社會通念 及經驗法則，究為何種經驗法則，其根據為何均未見說明；上 訴人若有惡意抄襲他人商標之故意，自不可能投入大量資金與 心力從事系爭商標經營，惟上訴人投資「熱到家PIZZA連鎖加 盟事業」後，投注大量資金與心力，全心經營以「熱到家」作 為商標之連鎖事業，「熱到家」確為上訴人所自創之商標，且 上訴人有永續經營該商標之決心，是以「熱到家」商標確非出 於抄襲云云。亦係對於業經原判決詳予論述不採之事由再予爭 執，核屬法律上見解之歧異，亦非足採。至於上訴人同集團休 閒小站股份有限公司所註冊之「DFC」系列商標亦獲得臺北高
等行政法院判決勝訴，係屬另案，尚不得據之否定原審所認定 之前開事實。
㈣復按前揭本條款之適用在於保護先使用之商標，不以著名為前 提，若先使用之商標已臻著名之程度者，自仍得主張本條款之 保護。經查，原判決係依據參加人所提據以異議商標自90年至 93年持續密集之廣告宣傳資料及使用情形，進而認定早於系爭 商標之原所有人之前手向被上訴人提出系爭商標「熱到家」申 請前，參加人之商譽早已為國內外相關公眾所熟知，上訴人為 相關或競爭同業之間因業務經營關係，更應知悉參加人系爭先 使用商標存在等事項，原判決雖論及據以異議商標為著名商標 ，與本款之構成要件相異，但結論並無二致，仍應予以維持， 附此敘明。
㈤末按我國商標法對於商標之使用於第6條立法定義規定：「本 法所稱商標之使用，指為行銷之目的，將商標用於商品、服務 或其有關之物件，或利用平面圖像、數位影音、電子媒體或其 他媒介物足以使相關消費者認識其為商標。」是以於提供接受 服務者利用之物上標示商標之行為，或於商品或服務有關之廣 告，價目表或交易文件上標示商標而陳列或散布之行為，均屬 商標使用之態樣，只要該商標早於申請註冊之商標前已有先使 用之事實，即受商標法第23條第1項第14款規定先使用商標之 保護，不得率以先使用之商標未註冊，遽以否認其作為商標使 用之事實。經查，原判決關於參加人除透過其全台各分店推出 促銷活動，以宣傳據以異議之「HOT到家」披薩商品、披薩熱 到家外送服務外，亦曾以電視媒體廣告宣傳，參加人乃以「PI ZZA HUT HOT到家」廣告行銷方法，以提供披薩外送服務；是 以參加人雖未申請商標註冊，惟隨其長期密集地反覆使用，足 認據以異議之「HOT到家」商標早於系爭商標註冊前已有先使 用之事實，以及上訴人所主張如何不足採等事項均詳予以論述 ，是原判決所適用之法規與該案應適用之現行法規並無違背， 與解釋判例，亦無牴觸，並無所謂原判決有違背法令之情形； 上訴意旨徒以：參加人若自始至終均有使用「HOT到家」作為 商標之意思，何以遲遲未見參加人以「HOT到家」作為商標申 請註冊保護，反以上訴人以「熱到家」作為商標並建立商譽後 ，始以一廣告標語提出干涉，顯無使用「HOT到家」作為商標 之主觀意思，實際上「HOT到家」使用於廣告中僅說明將商品 溫熱送到家之服務，自不涉及商標法第23條第1項第14款之適 用云云，係以先使用之據以異議商標未註冊率予否認其為商標 ，揆諸上開說明，殊不可採。
㈥從而，上訴論旨，仍執前詞，指摘原判決違背法令，求予廢棄 ，為無理由，應予駁回。
據上論結，本件上訴為無理由。依行政訴訟法第255條第1項、第98條第1項前段，判決如主文。
中 華 民 國 98 年 3 月 26 日 最高行政法院第四庭
審判長法官 劉 鑫 楨
法官 林 文 舟
法官 黃 淑 玲
法官 劉 介 中
法官 曹 瑞 卿
以 上 正 本 證 明 與 原 本 無 異
中 華 民 國 98 年 3 月 27 日 書記官 張 雅 琴
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